玛莎拉蒂销量暴跌50%!品牌定位不清致亏损危机?

   发布时间:2024-10-16 19:13 作者:顾青青

在2024巴黎车展上,Stellantis集团首席执行官唐唯实公开披露,集团旗下豪华品牌玛莎拉蒂正陷入财务困境,处于亏损状态。他指出,玛莎拉蒂的问题根源不在于产品本身,而是品牌定位模糊不清,导致上半年销量暴跌超过50%。

唐唯实强调,玛莎拉蒂的品牌定位应不仅限于跑车,还应涵盖豪华旅行、高品质生活以及科技。他批评前任管理团队未能有效传达这一品牌理念。

为了应对这一困境,Stellantis集团宣布了一系列管理层变动,任命Santo Ficili为玛莎拉蒂及阿尔法罗密欧品牌的CEO。同时,玛莎拉蒂中国区也迎来了新任总经理于瀚邦,他将全面负责品牌在中国的商业运营。

玛莎拉蒂的全球销量在2024年上半年仅为6500辆,而在中国市场,1-8月的进口销量总计840辆,同比大幅下滑74%。

 
 
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