随着国内电商巨头淘宝、京东相继宣布备战双11，主播们之间的用户和流量争夺战也日趋激烈。
以淘宝直播为例，知名主播李佳琦在短短两天内将发放高达5亿的红包，用户可在其直播间购买现货商品或支付预售商品尾款时使用，每笔订单最多可叠加10个红包。
消息人士透露，10月份以来，淘宝的各大主播已开始向用户发放红包。其中，陈洁kiki、蜜蜂惊喜社、香菇来了和烈儿宝贝这四大主播，每周发放的红包金额均在1.2亿以上，领取个数均突破2000万个。
由于红包发放金额巨大，部分大主播面临现金流短缺的问题。有传闻称，已有头部主播向金融机构申请临时贷款，以备战即将到来的双11购物狂欢。
