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从苹果财报看到了iPhone X的下半场

发布时间:2018-02-03 14:17:12  来源:IT之家   采编:徐先生  背景:

  “苹果面临政府调查,近期股价已大幅下跌”、“iPhone X陷减产停产漩涡,苹果市值一周蒸发450亿美元”、“华尔街分析师陆续下调苹果股票评级,普遍认为苹果营收会低于预期”……

  自电池门事件以来,苹果的负面新闻便不断。1月30日,距离苹果的财报日还有3天,再次有消息传出苹果将会把iPhone X的产量削减一半。消息一经传出,苹果股价遭遇连续两日下滑,股价跌至166.97美元,为2018年最低水平。较前两个交易日跌幅达2.66 %。

  而最近一个多月时间,苹果的股价已由179美元跌至166美元。

  苹果公司在北京时间2月2日凌晨,公布了2018年第一季度的财务报告(截至2017年12月30日)。到底这份牵动着无数苹果投资者的财报怎么样?闲话少说,直接上数据。

  报告显示,苹果公司第一财季净营收为882.93亿美元,比去年同期的783.51亿美元增长13%;净利润为200.65亿美元,比去年同期的178.91亿美元增长12%。季度每股摊薄收益为3.89美元,同比增长16%,创历史新高。

  细分到产品方面:

  被列为“其它”产品(包括Apple Watch、Apple TV、Beats)的营收达54.86亿美元比去年同期的40.24亿美元增长36%。

  iPad(平板电脑)的营收为58.62亿美元,比去年同期的55.33亿美元增长6%;

  Mac(电脑)的营收为68.95亿美元,比去年同期的72.44亿美元下滑5%;

  来自于“服务”的营收为84.71亿美元,比去年同期的71.72亿美元增长18%。值得一提的是,来自于服务的营收增长迅速,在总营收占比中达10 %,已超过iPad和Mac的营收占比。

  (图自:MacRumors)

  至于iPhone方面,有「十周年纪念版」之称的iPhone X作为苹果进行价格上探的试验品,在第一季度的财报中有两个月的销售表现,并且作为苹果营收的主要来源,导致iPhone的表现,倍受市场关注。

  而成绩方面,iPhone在第一季度营收615.76亿美元,比去年同期的543.78亿美元增长13%。且依然在总营收中依然占绝大部分,达70%。

  苹果CEO蒂姆·库克在财务报告中说道:

  我很高兴能报告苹果历史上的最大一个季度,包括新iPhone所带来的有史以来最高收入。一月份我们的活跃设备数量已经达到13亿,而且仅用了两年就增长了30%,这是一个很重要的里程碑。而且这证明了我们产品的受欢迎程度以及客户的忠诚度和满意度。

  但,真的是这样吗?

  最会赚钱的iPhone仿佛已不是消费者最喜欢的iPhone了

  的确,iPhone为苹果拿下了最赚钱的一个季度。但是,并不意味着苹果卖了最多的iPhone。

  从财报中我们可以看到,虽然iPhone的营收比去年同期增长了13%,但是销量却较去年同期出现下滑。由7829.0万台下滑至7731.6万台。甚至比分析师在整体市场普遍看衰的情况下作出的预估还要低。

  尽管iPhone下跌的幅度不算太大,约为1%。从下图中我们可以看出iPhone在Q1的销量首次出现同比负增长。要是说销量差也不至于,因为毕竟达到了七千七百万台,这依然是一个能让其他手机厂商羡慕不已的数字。但是对于苹果来说,可能真的不怎么样。因为毕竟iPhone X背负着「十周年纪念版」的称号,而这个成绩也代表着消费者对于后乔布斯时代的「One More Thing」的认可程度。

  拥有极强的性能、超高的成像素质、行业领先的Face ID、最为激进的全面屏设计的iPhone X无可否认依然是目前手机中的佼佼者,也的确可以为手机未来3、4年的发展奠定基调。但是无论是对于手机行业还是消费者来说,所能掀起的浪潮依然没有十年前的iPhone大。再加上「千美元iPhone」的超高价格,的确会让很多消费者望而却步。

  而在最近一个月里,关于iPhone X将会减产甚至停产的传闻更是满天飞。

  传闻与真相之间的距离又近了

  台湾媒体 Digitimes 援引供应链的消息称,iPhone零部件订单大幅缩水,供应商或将被迫提早放假。随后苹果供应商蓝思科技对此作出否认。

  手机行业分析师郭明錤的一份报告表示,因为iPhone X的“齐刘海”设计没有得到消费者的认可,导致iPhone X在中国的销量并没有预期那样巨大,而iPhone X或有可能在今秋停产。

  摩根大通在1月24日发报告称,预计iPhone X疲软的状态并不会马上好转,而在整个2018年上半年都会面临困境。不仅如此,摩根大通还因为iPhone X糟糕的表现降低了对多家苹果供应商的预期,并直接下调了索尼的评级。

  华尔街日报刊文表示,就在最近有供应链的人士向他们透露,苹果公司计划今年第一季度出货2000万台iPhone X手机,与他们此前的计划相比缩减了50%。同时,苹果已经向供应商缩减了60%零部件订单。

  而从苹果发布的财报上看,“十周年纪念版”iPhone X在第一个销售季度也并未能让苹果掀起与2014年同期时相似的「超级周期」。虽然当中还包含智能手机市场整体放缓等因素,如果和老对手三星比较一下的话,情况就显得乐观一些了,根据IDC的数据,苹果手机在2017自然年Q4超过三星,占据了市场第一位。

  这样看来,iPhone之后的销售情况依然不能让人有所信心。

  而且,在财报上提供的一份对下一个季度业绩的前瞻指引,也远低于市场预期。苹果预计,下一季度的营业收入在600亿至620亿美元之间,这个预计值,比起市场此前的预计值657美元还要低数十亿美元。这表明,苹果自身对于iPhone X在未来的销售,也并不乐观。

  上述两种迹象表明,iPhone X减产的传闻,还真有可能成为现实。

  Q1财报:对于苹果和iPhone最重要的成绩单

  人们常常会格外关注苹果在Q1的财务报告。因为Q1的财务报告基本上能说明市场对于新iPhone的追捧程度。

  2014年9月,苹果发布了iPhone 6系列手机。苹果将iPhone的屏幕尺寸从iPhone 5/5s的4英寸进一步提高到了4.7和5.5英寸。瞬间引爆了消费者对大屏幕iPhone的需求。4个月后,也就是2015年的1月,苹果公布Q1财报。报告显示,iPhone在Q1的销量达7447万台,同比增长达46 %。

  而在2015年9月发布的iPhone 6s系列上情况又有所不同了。常规的性能升级以及不痛不痒的3D Touch似乎没有对消费者造成多大的吸引力。在苹果发布的16年Q1财报上显示,iPhone当季度的销量为7478万台,同比增长幅度为0%。

  2016年发布的iPhone 7系列不仅在iPhone 7 Plus上首次引入了双摄像头,还追加了“稀有颜色”钢琴黑。iPhone 7上市时市场火爆,导致一机难求的情况持续了颇长的一段时间,而黄牛价格也一直高居不下。在苹果2017年Q1的财报上也显示,iPhone在当季度销售量达7829万台,同比增长达5%。

  喜忧参半的成绩单

  苹果终于在今天交出了自己的成绩单,而苹果的股价也在盘后有所回升,在截稿前苹果的股价已回升至167.78美元,投资者们可以说松了一口气。虽然这份财报有迹象显示iPhone没有预期中受欢迎,但不可否认这的确是一份“漂亮”的财报。

  首先而且是最重要的一点是,苹果依然创下了一季度中赚钱最多的纪录,营收和利润都创下新高。

  (图自:新浪科技)

  (图自:新浪科技)

  其次,近年来,苹果一直在大力支持包括iTunes、Apple Music、iCloud和Apple Pay在内的服务内容的发展。蒂姆·库克在电话会议中透露,苹果付费用户数量突破2.4亿,环比增长3000万。而Apple Music、iCloud和Apple Pay第一财季的表现均创历史最高纪录。第一财季中,苹果在「服务」的营收达到84.7亿美元。同比增长约18%。

  而倍受苹果重视的大中华区营收为179.6亿美元,高于去年同期162.3亿美元。而蒂姆·库克也表示无论是iPhone、Mac还是iPad在中国市场的份额都在提高,并且对中国市场的各方面都感到相当满意。

  至于iPhone以外的其他硬件,除了Mac营收有所下滑外,其他产品都有所增长。Apple Watch营收和出货量涨幅更是双双超过50%。而Apple Watch Series 3的销量较Series 2一年前的销量多出一倍多。至于受欢迎程度已不比当年的iPad的市场份额也几乎在每个市场中都有所提升。

  财报的确还是“漂亮”的,但是,对于期望达到“亿万元身价”的苹果自己来说,又或者对于长期投资者来说,这份成绩单又是否令人满意呢?

  而回到重点产品iPhone本身又或者普通消费者的角度上来说,这份财报难免又会使人有点失落。因为这份财报再一次提醒我们,苹果已不像十年前般神奇了。


本文来源:IT之家

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