滚动新闻 | RSS订阅 | 网站地图 |
你好,游客 登录 注册 搜索

微博新App绿洲内测两天即下线,图片社交还是种草社区?

发布时间:2019-09-06 10:26:58  来源:蓝鲸TMT 苏舟  采编:郭椿砾  背景:

  2019年的社交浪潮再次席卷,继陌陌推出ZAO后,微博也趁热推出全新生活时尚社交产品“绿洲”。

  9月4日,ZAO和绿洲同时迎来“出道”后的第一道“坎”。ZAO因用户隐私协议不规范,存在数据泄漏风险等网络数据安全问题被工信部约谈。与此同时,内测仅2天的绿洲被网友扒出,涉嫌抄袭韩国著名平面设计工作室studio fnt 2015年给Ulju Mountain电影节设计的视觉形象,而后选择下架处理。

  反观2018年推出的众多社交产品,包括子弹短信、多闪、马桶MT,以及后来被称为“月抛型”社交软件的捏脸ZEPETO、魔晶、脸萌等,发展的路径何其相似:出道即巅峰,但转瞬即逝,不是被约谈就是被下架,至今尚无成功突围案例。此时,微博及陌陌两大社交巨头,在财报发布后不久,选择在同一时间点推出社交新品,确实让外界猜测不断。

  尤其是绿洲,顶着外界宣称的“ins+小红书”结合体的名号,在微博体系中又将扮演怎样的角色?对微博而言,其能否凭借绿洲缓解当前的流量焦虑?

  绿洲内测两天即下线,图片社交还是种草社区

  9月2日,微博正式推出“绿洲”,9月3日,该App便登上APP store社交免费榜榜首。据七脉数据显示,9月2日绿洲下载量预估为4254,9月3日这个数字已经达到23万多。目前该款App仍处于内测状态,但由于App图标涉嫌抄袭,现已在应用商城下架。

  对此,绿洲官方微博发文致歉,说明了设计情况。同时,绿洲方面回应称,为保护版权,现已进行临时下架处理,同时启动内部设计流程审查工作,并跟相关设计方联系解决版权问题。

  根据记者的使用体验,绿洲的页面底端分为5个主要栏目,主页类似于“Instagram”的图片+视频的信息流模式;推荐页面有包括“穿搭”、“美妆”、“美食”等12个子频道,神似小红书,就连页面展示也与小红书十分相似。

  “绿洲算是Ins、小红书的结合体。虽然是图片社交,但是做的还是信息流的生意。”互联网分析师葛甲表示。

  上一个想做中国“Instagram”的是美图秀秀,曾经提出All in社交的美图最终也不了了之,那微博有可能成为中国的“Instagram”吗?

  对此,葛甲称,虽然都是做图片社交,但是微博和美图还是不一样的。“微博的图片数据和美图的图片数据产生机制不同,微博图片是社交图片,主要是由用户上传,用于展示。美图秀秀是工具,产生的图片不以传播用途为主,它的工具属性超过社交属性,所以很难做成。”

  基于微博的社交属性,相较于美图秀秀,微博的胜算似乎更大一些。“图片更容易用在电商方面,也就是说图片社交用户在电商方面的转化率更高一些。”某业内人士对蓝鲸记者称。

  不仅行业内人士对绿洲的定位预判为“小红书”式的社交电商模式,微商也第一时间嗅到了“商机”,纷纷杀进“绿洲”,甚至直言“绿洲能冲到社交榜第一的位置有微商们的一份功劳”。

  一直以来,微博似乎都对电商领域情有独钟。就在近期,淘宝直播与微博电商直播已实现打通,之后KOL在淘宝直播开播时绑定微博账号可将直播内容同步到微博,实现双平台分发。

  这对微博和淘宝来说都是一次试水社交电商的机会。“虽然微博也在做电商,但背靠阿里终归是存在风险。微博方面更希望能孵化出属于自己的社交电商平台。”某业内人士分析称。

  存量流失增量有限,绿洲能否缓解微博的流量焦虑

  据2019年二季度财报显示,微博二季度营收4.318亿美元,同比增长1%;净利润1.03亿美元,同比下降27%。其中广告和营销收入3.707亿美元,同比0.2%;中小企业和大客户广告营销收入为3.465亿美元,同比增长2%;增值服务营收为6120万美元,同比增长8%。

  蓝鲸TMT记者此前通过对比微博近9个月财报数据对比发现,微博各项收入增长均呈放缓趋势。

  目前的微博,急需新的业务增长点。虽然二季度,微博活跃用户数增速明显,但微博流量已处于明显存量阶段,上升空间有限。

  “目前新增流量枯竭,存量也正在慢慢流失,开发新的产品会带来新的流量,大家需要在新的产品里去找新的机会。当用户肯将时间花费在新的产品的时候,就可以开始做商业运营了。”葛甲称。

  通过流量明星和大V为电商导流,在这方面微博已经有较为成熟的机制。而作为种草社区的小红书,通过在社区种草、再到电商平台拔草也逐渐培养了自己为电商导流的能力。从这个角度看,同样具备社交属性的微博,不排除布局种草社区的可能。

  据微博此前披露的数据显示,微博头部作者规模达到70万,同比增长37%。其中大V用户规模超过4.7万,同比增长60%。微博平台内的合作MCN机构达成2700家,同比增长124%,拥有5个以上大V的机构数增加了25%。

  如果另辟新的流量池,对手握众多KOL资源、流量资源、社交关系、现成的电商导流经验的微博来说,在重构新的种草社区方面仿佛拥有许多优质的先天条件,小红书式的内容电商似乎是微博不错的选择。

  但在业内人士看来,真实的口碑、草根推荐才是助推小红书一步步崛起的关键,而小红书近期出现的各种危机,正是“口碑下滑”后的集中体现。如果绿洲靠微博明星大V导流,无疑是再造一个微博。如果想发展种草社区,如何营造一个高质量、有口碑的社区环境,才是绿洲能够成功的关键。


本文来源:蓝鲸TMT

本文评论
2019年的最后一次装机,如何高性价比拉满3A游戏特效?
眼瞅着2020年近在咫尺,前有Epic大作疯狂降价,后有Steam圣诞假期季大促销,一不小心3A游戏大作塞满了购物车,一键付款清空后却没有半点酸爽的快乐。没有...
日期:12-31
2019年本地生活进入下半场,饿了么、美团贴身肉搏
2019年,本地生活服务市场正式进入下半场,美团与饿了么之间的角力从台前一直延续到幕后。
日期:12-31
天风证券:未来2年全球折叠手机出货量有望达千万级
12月31日消息 天风证券分析师表示,今年是全球折叠手机商用元年,2020年将有更多手机品牌发布折叠手机,未来2年全球折叠手机出货量有望达千万级。
日期:12-31
酷开宣布进入空调行业,已与阿里达成20万套战略合作
12月30日消息,酷开品牌今天宣布正式进入空调行业,并推出“随风感”系列产品。根据官方的介绍,酷开空调定位于年轻时尚智能家电,将以一级能...
日期:12-31
亨通光电子公司拟实施债转股:引入战略投资20亿元
12月31日消息 昨日晚间,江苏亨通光电股份有限公司(以下简称亨通光电)发布公告称,为积极稳妥地降低企业资产负债率、优化资本结构,亨通光电全资子公司江...
日期:12-31
华为获印度批准可参与5G网络试验:2020年1月进行
12月31日消息,据外媒报道,华为发言人周一证实,印度政府已经决定,允许该公司参与该国5G网络试验。
日期:12-31
微软:Windows 10文件资源管理器搜索框Bug非关键性问题,假期后修复
  12月31日消息 2019 Windows 10更新十一月版是一个次要版本,但据报道它在许多设备上的文件资源管理器中破坏了搜索功能。微软显然已经意识到了该错误,并...
日期:12-31
美CCPA即将生效:禁止零售商将消费者数据出售第三方
新浪科技讯北京时间12月31日早间消息,据外媒报道,美国大型零售商正在纷纷遵守一项新的法律:加利福尼亚州消费者隐私法案(CCPA),该法案将于2020年1月1...
日期:12-31
VMware宣布完成27亿美元收购云软件公司Pivotal交易
新浪科技讯北京时间12月31日早间消息,在年底将近之际,全球虚拟化解决方案提供商VMware的“武器库”中又添新丁。周一,该公司宣布其已经完成2...
日期:12-31
苏宁否认“年底裁员”:将对绩效未达标员工调岗优化
针对网传“苏宁年底人员优化并裁员”一事,苏宁方面表示,不存在“裁员”情况。
日期:12-31
大众展示充电机器人,可在停车场里自动找到需充电汽车
12月30日消息,据国外媒体报道,大众汽车近日向外界展示了一款充电机器人,可在停车场里自动找到需充电汽车。
日期:12-31
效率更高:华为EMUI10语音控制倒计时功能全新上线
12月30日消息 今日下午华为EMUI官方正式宣布,EMUI10语音控制倒计时功能全新上线。
日期:12-31
全画幅就选EOS 专访刘帅:让照片带着幸福与感动
婚纱照是幸福的象征,更是两个人感情的见证,通过婚纱照我们所看到的不仅仅是一张照片,还有两个新人的回忆,带有感情的婚纱照,能让你在平凡的日子里重...
日期:12-30
京张高铁全线3/4/5G网络覆盖,5G设备由华为提供
组成我国“八纵八横”高铁网之一的高铁线路——京张高铁已开通,而与此同时,中国联通京张高铁5G网络也将正式开通,自此,京张高铁...
日期:12-30
科技赋能创意 联想创意设计工作站——善事利器 全能硬核
12月26日,由联想与国内知名设计师社交平台站酷联合主办的“全站出击”设计大赛颁奖沙龙在联想未来中心盛大举行。经过近两个月的初选、复选、...
日期:12-30
英媒:情报部门为华为开绿灯,允许提供5G“非核心”部件
12月30日消息 今日,环球时报援引英国《每日邮报》消息称,尽管存在安全方面的担忧,但英国情报安全部门已向首相鲍里斯·约翰逊(Boris Johnson)&ld...
日期:12-30
马斯特里赫特大学遭勒索病毒攻击:几乎所有Windows设备受影响
12月29日消息 据外媒报道,荷兰马斯特里赫特大学近日遭受到“严重网络攻击”的不利影响。自周二以来,该大学一直试图从攻击中恢复,据报道,黑...
日期:12-30
Debian Linux公布关于投票支持非systemd初始化系统结果
本月初,Debian 开发团队发起投票以决定是否要支持非 systemd 初始化系统。现在投票已结束,投票结果也已公布。
日期:12-30
黑客攻击Ring安全摄像头:房主的孩子被要求离摄像头近一些
北京时间12月30日早间消息,美国阿拉巴马州一位房主起诉亚马逊,因为亚马逊销售的Ring安全摄像头存在设计缺陷,可能会遭到黑客攻击。
日期:12-30
汤姆休想把杰瑞叼回家!ML识别器将口含小动物的猫猫拒之门外
客厅里传来一阵蹦蹦跶跶的声响,沉静的夜晚被打破,名叫Ben Hamm小哥从酣睡中被惊醒,他看了一眼时间,凌晨三点。
日期:12-30